Si sa, quando ci si trova all’improvviso in una situazione fuori dalla famosa “Comfort Zone”, si hanno due soluzioni : andare in panico e crollare oppure frugare nelle nostre infinite risorse che magari ignoravamo di avere. La situazione mondiale legata al Covid ha mortificato molti settori come la ristorazione ma non solo. Nello specifico, parlerò qui di un ramo che mi è molto caro e mi appassiona da quando sono piccola : l’industria della moda. Numerose aziende del “Made in Italy” hanno sofferto molto e di conseguenza, un gran numero di commercianti del settore. Ma l’Italia, questo paese ricco, una terra di geni, ha spesso più di un asso nella manica e queste meravigliose commercianti hanno saputo, come sempre ingegnarsi proponendo su Instagram le loro vetrine attraverso fotografie ma non solo, anche con sapienti e ironici video che, per la maggior parte di noi, mi riferisco alle appassionate di moda come me, sono diventati degli appuntamenti settimanali imperdibili, anche dopo la riapertura di tutti i negozi. Vorrei citare qui tre esempi in tre città diverse : tre modi differenti di presentare magnifiche collezioni del prêt-à-porter Made in Italy, amatissimo dalle fashion victims
Il negozio BeFree, di proprietà di Mara, una bella donna appassionata, per di più ironica e senza peli sulla lingua, durante i suoi video, si trova ad Alba, una piccola città di circa 30.000 abitanti, anche conosciuta per la fiera internazionale del tartufo bianco, in provincia di Cuneo. Mara propone dei marchi tali Souvenir, So Allure, Luminia, Please tra tanti altri ed è molto affezionata alle sue clienti. Presenta in vari video, più volte a settimana, durante un appuntamento che ha chiamato “Aperitivo da BeFree” i nuovi arrivi che, tuttavia approfondisce con ulteriori piccoli filmati dove suggerisce degli abbinamenti. Poi arricchisce il servizio mettendo a disposizione delle sue clienti, una professionista di armocromia che vi consiglia sui colori che vi valorizzeranno di più.
https://www.instagram.com/befree_abbigliamentodonna/
Il negozio Nikita a Milano. Sabrina la proprietaria, sempre molto disponibile per gli acquisiti a distanza, ha saputo molto bene organizzare tutto, anche dopo la riapertura post-confinamento, ha saputo mantenere vivo il contatto sia con le sue clienti locali che con quelle distanti acquisite grazie ai social network dando sempre molti dettagli in risposta a richieste specifiche. Mostra regolarmente le novità appena arrivate, talvolta in musica oppure illustrando e proponendo abbinamenti. Propone dei capi accessibili a tutti.
Il negozio Story Campo Marzio a Roma, la cui responsabile, Orly assistita da una giovane modella Martina, che a volte veste qualche outfit, presenta accuratamente le sue colorate novità, spiegando il perché delle sue scelte. Devo dire che Orly, con il suo team, ha molto buon gusto e fa dei sapienti e armoniosi abbinamenti. Nonostante la crisi legata al Covid, ha vinto una grande sfida, quella di aprire un altro negozio in un’altra zona della città. Cordialità unita ad un gran senso estetico molto acuto, sono in parte, le chiavi di successo di questo negozio.
Propongono anche loro numerose importanti marche del prêt-à-porter, sempre esclusivamente fabbricato in Italia, il quale rapporto qualità-prezzo non deve più essere dimostrato.
https://www.instagram.com/storycampomarzio/
Per quanto mi riguarda, ero anche una grande fan dei giganti del Fast Fashion senza fare nomi ma sono certa che avete indovinato a chi mi riferisco… Tuttavia, devo dire che questo nuovo modo di lavorare mi ha conquistato e ho perso, durante questi mesi di chiusura, un po’ del mio entusiasmo per i grandi e mi sono appassionata a queste meravigliose ambasciatrici del Made in Italy che, anche se propongono degli articoli, a volte appena un po’ più cari, sanno molto bene convincere sull’importanza del “less is more”, sulla qualità piuttosto che la quantità. Ma soprattutto, nonostante il periodo ci abbia ridotto a dei rapporti virtuali, hanno comunque saputo instaurare un legame vivace con clienti fisse e potenziali, che, in alcuni casi sono diventate in poco tempo, delle acquirenti distanti ma fedeli. Inoltre ciò che mi ha colpito, è questa loro vera passione per ciò che fanno, per la moda e, ogni cliente, patita di moda, non potrà non notarlo e così si lascerà trasportare da questa onda di energia.
Laurence Deschamps